Ak sme sa v roku 2020 dozvedeli jednu vec, je to, že neexistuje nič také ako predpoveď.Stalo sa nepredvídateľné a všetci sme museli roztrhať naše projekcie a plány a vrátiť sa k rysovacej doske.Či už si myslíte, že je to dobré alebo zlé, tento rok si vynútil zmenu – zmenu, ktorá by mohla mať trvalý vplyv na naše vzorce spotreby.
Áno, vakcíny sa začali schvaľovať a komentátori začali v rôznych bodoch budúceho roka predpovedať „návrat k normálu“.Čínske skúsenosti určite naznačujú, že návrat je možný.Ale Toto, myslím, že Západ už nie je v Kansase.Alebo aspoň dúfam, že nie sme.Bez urážky Kansas, ale toto je príležitosť postaviť si vlastného krajiny Oz (bez strašidelných lietajúcich opíc, prosím) a mali by sme sa jej chopiť.Nemáme žiadnu kontrolu nad disponibilným príjmom alebo mierou zamestnanosti, ale môžeme zabezpečiť, že vyrábame produkty, ktoré spĺňajú potreby spotrebiteľov v post-Covid ére.
A aké to budú potreby?Všetci sme mali možnosť prehodnotiť.Podľa nedávneho článku uverejneného v The Guardian v Spojenom kráľovstve bol dlh splatený na rekordnej úrovni od začiatku pandémie a priemerné výdavky domácností klesli o 6 600 libier.Teraz šetríme 33 percent našich platov oproti 14 percentám pred pandémiou.Možno sme na začiatku nemali veľa možností, ale o rok neskôr sme prelomili zvyky a vytvorili si nové.
A keďže sme sa stali premyslenejšími spotrebiteľmi, je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby boli produkty účelné.Vstúpte do novej éry vedomého nakupovania.Vôbec nejde o to, že nebudeme míňať – v skutočnosti tí, ktorí si udržali prácu, sú na tom finančne lepšie ako pred pandémiou a s takými nízkymi úrokovými sadzbami, že ich hniezdne vajíčka sa neocenia – ide o to, že budeme míňať inak.A na prvom mieste zoznamu priorít je „modrá krása“ – alebo produkty, ktoré podporujú ochranu oceánov s trvalo udržateľnými zložkami pochádzajúcimi z mora a náležitou pozornosťou venovanou životnému cyklu balenia produktu.
Po druhé, trávili sme doma viac času ako kedykoľvek predtým a prirodzene sme vylepšili, ako využívame priestor.Je čoraz pravdepodobnejšie, že presmerujeme finančné prostriedky zo stravovania vonku na vylepšenie domácnosti a krása sa môže zapojiť do aktu prostredníctvom svojho technologického ramena.Kozmetické chladničky, inteligentné zrkadlá, aplikácie, sledovače a kozmetické zariadenia zažívajú boom, pretože spotrebitelia sa snažia znovu vytvoriť zážitok zo salónu doma a vyhľadávajú osobnejšie rady a analýzy, ako aj meranie výkonu.
Rovnako aj naše rituály nás tento rok prekonali a starostlivosť o seba bude pravdepodobne aj naďalej prioritou počas nasledujúcich 12 mesiacov.Chceme sa cítiť dobre a dopriať si trochu denného luxusu, takže senzorický aspekt bude v produktoch čoraz dôležitejší.Týka sa to nielen časovo náročnejších ošetrení, ako je tvárová maska, ale aj tých základných.Keď už nemáte čo robiť, len si vyčistiť zuby a umyť si ruky, chcete, aby tento „zážitok“ bol príjemný.
Napokon, niet pochýb o tom, že wellness bude aj naďalej stále väčšou prioritou.Čistá krása a CBD nikam nevedú a môžeme očakávať, že budú trendom zložky posilňujúce imunitu a bzučiace slová ako „protizápalové“.
Čas odoslania: 28. apríla 2021