COVID-19 umiestnil rok 2020 na mapu ako najhistorickejší rok našej generácie. Zatiaľ čo vírus prvýkrát vstúpil do hry na konci roka 2019, globálne zdravotné, ekonomické, sociálne a politické dôsledky pandémie sa skutočne prejavili v januári, keď došlo k zablokovaniu, sociálnemu dištancovaniu a novému normálu, ktorý zmenil krajinu krásy. svet, ako ho poznáme.
Svet sa dlho odmlčal a maloobchod na uliciach a cestovnom ruchu takmer vyschol. Zatiaľ čo e-commerce prekvital, aktivita fúzií a akvizícií sa spomalila až zastavila a zotavila sa, keďže sentiment predbežne rástol popri rečiach o oživení v posledných štvrťrokoch. Spoločnosti, ktoré sa kedysi spoliehali na archaické päťročné plány, roztrhali pravidlá a nanovo definovali svoje vedenie a stratégie, aby sa prispôsobili agilnejšej a nepredvídateľnejšej ekonomike, zatiaľ čo dedičstvo sa stratilo a nezávislým producentom chýbal trik. Zdravie, hygiena, digitál a wellness sa stali príbehmi o úspechu pandémie, pretože spotrebitelia si osvojili nové návyky, ktoré pretrvali, zatiaľ čo ultraluxusné a masové trhy vytlačili stred z odvetvia, keď sa začalo oživenie GVC v tvare K.
Smrť Georga Floyda podnietila nápor a vzkriesenie hnutia Black Lives Matter, čo je ďalší míľnikový bod obratu v roku 2020, ktorý podnietil retrospektívnu a tvrdú kontrolu reality v celom odvetví, ktorá tiež vytvorila nový a bezprecedentný zlomový bod pre svet krásy. . Dobré úmysly a nepodložené tvrdenia už nie sú akceptované ako platidlo pre skutočnú zmenu – zmena, ktorá, nemýľte sa, nie je jednoduchá pre spoločnosti s dedičstvom ponoreným do bielych programov. Ale revolúcia, ktorá postupne pokračuje v raste nôh.
Takže, čo ďalej? Čo môže nasledovať po monumentálnom celosvetovom otrase, ktorý nás tento rok doslova prevalcoval? Zatiaľ čo rok 2020 dal svetu šancu stlačiť tlačidlo resetovania, ako sa môžeme my ako priemysel poučiť, pretvoriť našu ponuku a, aby sme parafrázovali zvoleného prezidenta USA Joea Bidena, postaviť sa späť lepšie?
Po prvé, keďže hospodárstvo naberá na sile, je dôležité, aby sa učenie z roku 2020 nestratilo. Spoločnosti by mali byť brané na zodpovednosť, že opojná návnada kapitalizmu neprekoná skutočnú a naliehavú potrebu etického, autentického a udržateľného obchodného rastu, rastu, ktorý nie je na úkor životného prostredia, ktorý neignoruje menšiny a že umožňuje spravodlivú a čestnú súťaž pre všetkých. Musíme zabezpečiť, aby BLM bolo skôr hnutím než momentom, stratégie diverzity, menovania a otrasy vedenia neboli aktom ústnej správy PR v časoch sporov, a aby CSR, opatrenia v oblasti zmeny klímy a rastúce záväzky voči obehové hospodárstvo naďalej formuje svet podnikania, v ktorom pracujeme.
My ako priemysel a spoločnosť sme dostali zlatú guľku v podobe roku 2020. Šancu na zmenu, zbaviť sa nášho presýteného trhu s ľuďmi a produktmi a osvojiť si nádhernú slobodu a oslobodenie, ktoré ponúka na prekonanie starých čias. návyky a zaviesť nové správanie. Nikdy tu nebola taká jasná príležitosť na postupnú transformáciu. Či už ide o otrasy dodávateľského reťazca s cieľom dosiahnuť udržateľnejšiu produkciu, presmerovaný obchodný prístup k odstráneniu mŕtvych zásob a investíciám do víťazov COVID-19, ako je zdravie, wellness a digitál, alebo skutočná sebaanalýza a konanie pri hraní úlohy, nech je spoločnosť akokoľvek veľká alebo malá, v kampani za rozmanitejšie odvetvie.
Ako vieme, svet krásy nie je ničím, ak nie odolným, a jeho príbeh o návrate bude nepochybne jedným z tých, ktoré si pozriete v roku 2021. Dúfame, že popri tomto oživení sa vytvorí nový, silnejší a slušnejší priemysel – pretože krása nikam nejde a my máme zaujaté publikum. Preto je zodpovednosťou našich spotrebiteľov zdôrazniť, ako sa etické, udržateľné a autentické podnikanie môže dokonale zladiť s finančným triumfom.
Čas odoslania: 28. apríla 2021